Posicionamiento en Google
Tutorial de aplicación práctica para aparecer en los primeros puestos

Basado en el tutorial de http://google.dirson.com

Google al igual que otros buscadores, utiliza técnicas de búsqueda y catalogación de páginas en Internet para intentar mostrar los resultados más eficaces a los usuarios que realizan dichas búsquedas. Estas técnicas y catalogaciones se basan en determinadas características de las páginas web, sus contenidos, palabras clave, etc. Una buena optimización de nuestras páginas y conocer bien como trabajan los buscadores, puede suponernos un aumento muy considerable de visitas. Veremos por tanto en este tutorial los secretos del buscador de Internet más conocido y más usado: Google.

Primeras consideraciones

Aparecer en las primeras posiciones, ya no sólo de Google sino también de otros buscadores, no se puede conseguir en un abrir y cerrar de ojos. Es posible que nuestra página tarde en posicionarse días, semanas o incluso meses. Depende de muchos factores, esfuerzo y dedicación en nuestras páginas.

Además, la legalidad en este asunto es fundamental ya que cualquier intento de engaño o de fraude sobre un buscador nos hará perder puntos rápidamente e incluso las posibilidades de aparecer dentro de los primeros puestos pueden desaparecer por completo.

Conociendo a Google

Google Bot

Los Robots de búsqueda y rastreo son básicamente programas que se dedican a revisar sitios web por Internet. Estas revisiones permiten a los buscadores y en concreto a Google, catalogar la página e incluirla en sus índices. Hemos de saber también que Google Bot no sólo revisa sitios web en HTML, también revisa sitios escritos en otros lenguajes así como archivos del tipo PDF, XLS, DOC, etc. En su momento, esto permitirá a la persona que realiza la búsqueda encontrar resultados mucho más precisos; esta es una de las características más importantes de Google.

Una de las características más importantes para nuestro posicionamiento es que Google Bot recorra más a menudo nuestro sitio web en busca de nuevos contenidos. La frecuencia que tiene Google Bot de acceder a determinados sitios web depende de lo que se hace llamar como PageRank que veremos a continuación.
No obstante, podemos averiguar cuando un sitio fue visitado, accediendo a la caché de Google; para hacerlo tan sólo tenemos que teclear la URL del sitio web del que estemos interesados y una vez aparezca el enlace en Google, hacer click en "Caché" del sitio web.
Por ejemplo, si queremos saber la última vez que GoogleBot ha visitado "MundoPC.NET", hacemos lo siguiente, tal y como se muestra la imagen:

El resultado podemos verlo en la página que se abrirá...

Siendo hoy día 15 de octubre de 2004, Google muestra en su caché la siguiente fecha para MundoPC.NET:

"Ésta es la versión de G o o g l e guardada en la caché de la http://www.mundopc.net/ obtenida el 14 Oct 2004 02:36:58 GMT."

Podemos observar que fue ayer mismo cuando nos visitó en busca de nuevos contenidos y actualizaciones.

PageRank

Se trata de un valor numérico que representa la importancia de un sitio web en Internet; el método para aumentar el PageRank es poseer múltiples enlaces en múltiples páginas de Internet, por eso uno de los mejores métodos de promoción en Internet es realizar intercambios de enlaces, cuantos más se consigan tanto mejor. Además, si las páginas que contienen nuestro enlace son importantes para Google (es decir, tienen un gran PageRank), Google considerará mucho mejor el nuestro propio.

Sin embargo, hay excepciones que Google no pasa en lo que respecta a estos intercambios de enlaces. Páginas como las conocidas como "linkfarms" no se tendrán en cuenta, es decir, no se contabilizarán para el PageRank. Estas páginas son aquellas que se dedican exclusivamente a mostrar enlaces a otras páginas.

Hemos de tener en cuenta igualmente que otro de los factores que puede disminuir nuestro PageRank es hacer links o enlaces a páginas que tienen un PageRank muy bajo o cero. Suelen ser páginas que han incurrido en algún tipo de ilegalidad a ojos de Google y han sido penalizadas.

Sin embargo, no debemos centrarnos únicamente en conseguir un buen PageRank; si nos damos cuenta podemos encontrar páginas que con PageRanks inferiores están situada incluso por encima de otras que tiene PageRanks más elevados. Esto se consigue principalmente optimizando bien el sitio web, las palabras clave y los contenidos. Trataremos este tema más adelante.

Por cierto, ¿Como podemos averiguar nuestro PageRank?. Podemos descargar la "ToolBar" de Google, un programa que podemos instalar y se integra con Internet Explorer. Cuando visitemos una página, la barra mostrará el PageRank que posee. Puedes descargarla desde aquí. Si necesitas más información sobre la "ToolBar" de Google o bien quieres más información para otros sistemas y navegadores, pásate por aquí.

Si deseas saber más sobre PageRank, puedes acceder a esta página donde se explica detalladamente su funcionamiento.

Optimización del sitio web

Buenos contenidos

Como ya hemos señalado anteriormente, la gestión completa del sitio web del que somos webmasters es muy imporante. Entendemos aquí por gestión no sólo el diseño y gráficos que podemos incluir sino más bien los contenidos y la depuración del código.
Además, no sólo teniendo buenos contenidos gustarás más a Google, sino que evidentemente las visitas se multiplicarán al comprobar la utilidad de tus páginas. Otro gran consejo para poder subir en Google es actualizar con frecuencia tus páginas. La inclusión de información de una manera frecuente, hará "pensar" a Google que el sitio está vivo y que merece la pena rastrearlo para mostrarlo en las páginas de resultados de búsqueda.

Palabras Clave

Entendemos por palabras clave aquellas que definen tu sitio o el contenido de tus páginas perfectamente. Piensa bien cuales incluir e intenta que no sobrepasen las 10 palabras. Algunos buscadores nos leen más que las 2 o tres primeras, por lo que deberás elegirlas muy bien.

Se nos puede plantear el problema de que no sabemos qué palabras clave necesitamos. Pues bien, Google también tiene una herramienta que es capaz de sugerirnos palabras clave para nuestro sitio. Nos mostrará muchísimas pero al menos tendremos donde buscar y no nos limitaremos a "inventarnos" cuales serían las mejores.
Podemos acceder a ellas desde esta dirección: https://adwords.google.es/select/KeywordSandbox

Tenemos también otras páginas que nos permitirán encontrar palabras clave como por ejemplo:

http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

http://es.espotting.com/popups/keywordgenbox.asp

Además, podemos también hacer uso de otra herramienta de Google que no nos sugiere palabras clave para nuestro sitio, si no que más bien nos muestra qué palabras son las más buscadas; se trata del ZeitGeist de Google, verdaderamente muy útil.

Te dejamos aquí también los enlaces de otros buscadores que muestran sus palabras más buscadas.

http://sp.ask.com/docs/about/jeevesiq.html
http://50.lycos.com/
http://buzz.yahoo.com/
http://www.altavista.com/about/trends

Existen también páginas en Internet que nos permiten analizar nuestro sitio web y decirnos qué palabras son las que más hemos usado (posibles candidadas a palabras clave) y también nos permiten analizarlo basándonos en una determinada palabra. En este caso, quizá estemos interesados en que nos encuentren tecleando coches en un buscador; pues bien, podemos descubrir si esta palabra clave que queremos tiene suficiente relevancia en nuestro sitio web. Os dejamos los enlaces:

Análisis de nuestro sitio web:
http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/kwda.cgi

Análisis de nuestro sitio web buscando una o varias palabras clave:
http://www.webjectives.com/keyword.htm

Vale, ahora ya se cuales son mis palabrasl clave pero, ¿donde situarlas? En MundoPC.NET incluimos hace tiempo una herramienta que era capaz de generar un código que podemos incluir en nuestro sitio web. Este código contendría el título de nuestra página, palabras clave y otros datos de interés para los buscadores.
Existen otras herramientas que nos permiten incluir muchos datos y otras que nos permiten incluir muy pocos. Nosotros hemos intentado que los datos para incluir sean los justos y no "disgusten" a los buscadores. Nos referimos a un generador de MetaTags; podemos acceder a él desde esta página con todas sus instrucciones y explicaciones para que te sea más fácil.

Un completo manual sobre Google

Agradecemos la colaboración de Aaron Blanco (DReaM) por enviarnos un completo manual sobre Google y todos los trucos para aprender a usarlo como una herramienta multiuso y no sólo como un buscador. Se trata de un manual en formato PDF, publicado de forma íntegra y completa, de 74 páginas con ejemplos, fotografías, enlaces, curiosidades y mucho más. ¡IMPRESCINDIBLE!

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3,8MB - PDF

Nota: Publicado con autorización de Txetxu Garaio, autor del libro.

Fernando Fdez.
MundoPC.NET
16/10/04
Actualizado:
29/06/06